品效合一的时代，品牌包装和转化效果包装之争一直存在，面膜盒子制作要品牌还是要转化？

    总体上说，品牌包装是产品同质化的出路，转化效果包装是增进消费的手段。但如今，这两方面都在发生变化。一方面越来越多的化妆品开始定位细分人群，从原来的化妆品品类中脱离出来细分，比如以前的面膜，现在有专为程序员定制的面膜包装这个细分品类。另一方面，消费界限模糊了，以前从电视上或报纸上看到广告，在到线下店铺去购买，而现在却刻意直接用手机下单购买。

    化妆品的品牌包装的问题在于，它是一个长期性的，短期利益与长期利益往往是矛盾且难以调和的，因此，品牌包装和转化效果包装在于品牌在短期利益和长期利益如何平衡。比如近两年知名的是百雀羚的面膜盒子制作。

    平庸的化妆品品牌包装沉没在地平线下，能被用户记住的，能够通过内容让人产生广泛共鸣，让人们自发传播，从而形成爆款就是品牌中的佼佼者。人们可能会转发一张趣味十足的化妆品包装，但如果包装盒中有二维码或者销售信息，人们转发意愿就降低了。这也是品牌包装与转化效果包装的一种微妙的利益平衡。